Een slimmere performance advertisingstrategie voor Profuomo

Strategische aanpak voor het zoekwoord "Profuomo"

Eén van de grootste uitdagingen binnen de advertisingstrategie was het efficiënt inzetten van performance marketingbudget op de eigen merknaam "Profuomo" in Google Ads. Door de groeiende naamsbekendheid nam het aantal maandelijkse zoekopdrachten op "Profuomo" structureel toe. Tegelijkertijd leidde de toename van online concurrenten in combinatie met de automatische ingestelde biedstrategie tot een te hoge kosten per klik (CPC) op de eigen merknaam. Terwijl dit niet direct bijdroeg aan acquisitie van nieuwe klanten.

Het is voor Profuomo belangrijk om online vindbaar te blijven voor zowel nieuwe als bestaande klanten, maar wel in balans tegen de juiste performance marketingkosten. Een stijging in uitgaven zonder een evenredige toename in omzet zou namelijk resulteren in een te lage ROAS.

In nauwe samenwerking met Profuomo heeft XSARUS twee strategische verbeteringen doorgevoerd:

1. Slimme uitsluiting in Performance Max

Onze analyse toonde aan dat een aanzienlijk deel van het budget in Google Performance Max werd besteed aan bezoekers die specifiek zochten op de merknaam "Profuomo". Door Profuomo gerelateerde zoekopdrachten uit te sluiten in de Performance Max-campagnes, kon gealloceerd mediabudget worden ingezet op bredere zoektermen. Dit maakte het mogelijk om:

• Nieuwe klanten aan te trekken met meer oriënterende, bredere zoekopdrachten.
• Gerichte campagnes op te zetten om zo volledige grip te krijgen op de CPC en daarmee de performance marketing uitgaven.

2. Aangepaste biedstrategie voor kostenbeheersing

Voor de campagnes waarin “Profuomo” centraal bleef staan, hebben we een aangepaste biedstrategie geïmplementeerd en structureel bijgestuurd.

Resultaten: effectief en kostenefficiënt

Deze strategische aanpassingen zorgden voor een slimmer gebruik van het beschikbare marketingbudget. Dit leidde binnen de merknaamcampagne tot:

• Grip op de CPC en performance marketing uitgaven
• Beperkt verloren vertoningsaandeel met 10%, terwijl de CPC voor merkzoekopdrachten aanzienlijk daalde met 40%
• Een verdubbeling in ROAS

Met deze aanpak werd de balans gevonden tussen kostenbeheersing en zichtbaarheid, wat heeft bijgedragen aan de duurzame groei van Profuomo in een competitieve markt.

Continue samenwerking

De intensieve samenwerking tussen Profuomo en XSARUS resulteerde in een flexibele en doelgerichte benadering. Tijdens wekelijkse contactmomenten staan we stil bij de voortgang, signaleren we nieuwe kansen en bepalen we nieuwe doelen. Ook richting andere services zoals conversie optimalisatie en personalisatie. Belangrijk, want zo blijven we maximaal resultaat halen uit de samenwerking.